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上海:“七大协会”联手 打造有门槛的产销平台

日期 : 2021年06月07日 14:20:17来源 : 农民日报点击 :

  “春天卖甜瓜和8424西瓜,到六七月份卖水蜜桃、香梨和葡萄,秋天是哈密瓜、冬天有小番茄和草莓。”近日,“农谷丰登”直播平台在上海浦东的田间地头启动,这标志着区别于传统消费模式的、上海本土知名品牌农产品自产自销直播平台“正式亮相”。

  说起这个由“七大协会”联合打造的平台,上海市瓜果行业协会秘书长朱龙舟颇有感触:“标准化生产、规范化管理、产业化经营这些我们做得都很好,所以农产品品质也很好,但是价格始终卖不上去。”朱龙舟透露,农产品种植的利润本来就不高,传统模式都把25%利润卡在了批发商手中。“好产品没有卖个好价钱,农民的生产热情自然就会降低。”对于上海打造的都市农业来说,提倡优质优价的理念,实现果农和市民双赢尤其重要。“五年前就有了这么个想法,现在时机成熟了,我们就联合相关部门共同搭建平台,真正做到自产自销、优质优价。”朱龙舟说。

  为了培育上海本土农产品直播平台,由上海市瓜果行业协会牵头,联合农谷联盟七大会员单位,携手相关农场和果园,构筑起了“农谷丰登”直播平台。平台所构建的自产自销的最大优势和特色,就是集合了七大行业协会:上海市瓜果行业协会、上海市蔬菜食用菌行业协会、上海市特种养殖行业协会、上海市家禽行业协会、上海市肉鸽行业协会、上海市生猪行业协会、上海市河蟹行业协会等。

  “单一行业协会,在产品的广度上无法满足具有多样化需求的用户,但七家行业协会包罗的正是广大消费者家庭日常所用所需。比如老百姓最喜欢的生态果蔬。”朱龙舟表示,平台运用数字化营销工具,把助农和线上营销结合,并成为淘宝直播渠道的战略合作伙伴,全面打通线上线下助农合作。他还用上了互联网新词“F2C”,即从田间地头到消费者餐桌的直接通道,减少中间环节,让农户和消费者都获得实惠,孵化“健康生态、优质优价”的商业模式。

  目前,“农谷丰登”平台已与全市10余家农场和果园达成合作协议,据悉,只有获评“市级示范合作社”的合作社才能加入其中。平台通过严格把关入驻单位,保障产品质量。值得一提的是,为培育信任的购销环境,进一步为消费者把好安全关口,上海市消保委现代农业办公室成为了该平台的消费维权监管单位,上海市安信农业保险有限公司作为产品承保单位。

  农产品销售怎么用好直播这个工具,也是个重要课题。“我工作也做了调整,担任起了平台主播,直面消费者推动产销对接。”上海农谷特色品牌博览中心总经理朱蓓告诉笔者,此前她有着多年从事销售的经历,但直播带货对她来说还是个新的尝试。在试播几场后,4月24日在浦东的东方瓜果城甜瓜大棚里,“主播”朱蓓手拿甜瓜蹲在田间“正式上岗”,两个小时内观看量达到了8.5万人次。“起步做直播肯定是有一定难度。但是为了大家能有新的消费体验,以后会通过直播第一时间发布本地的一些农产品。”朱蓓表示。

  据了解,平台将长期在一些主流电商平台进行直播,后期还将入驻抖音、微视频等,让消费者可以随时随地买到好产品。值得一提的是,该平台还将为本地主播人才培训、孵化提供平台,为产业升级提供更多资源支持,“农谷丰登”积极发挥平台企业的引领作用,实现直播“线上+线下”的双循环,不光是给上海市民带来质价双优的好产品,还要帮助本土农产品走向全国,给农企、农户带来实实在在的收益。

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