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品牌评价赋能农业品牌价值增长

日期 : 2020年08月04日 16:39:41来源 : 农民日报点击 :

  品牌评价意义就是发现品牌价值、实现品牌价格,品牌资产变现与传承。

  品牌评价要立足于“品牌引领”。品牌评价目的是服务于品牌产业发展。新经济时代的品牌创建与管理,已经向互联网、产业及金融领域发展。品牌金融就是品牌价值支撑的金融工具,是实体经济、科技创新连接资本市场的纽带。通过品牌引领,通过品牌金融将品牌的价值释放出来。

  品牌评价要立足发现品牌核心价值。品牌的价值一般意义上表现为知名度、美誉度、忠诚度等,但从交易角度看,品牌的价值表现为定价权和长期收益。品牌评价可以帮助利益相关者识别、设计、转化、管理、传播品牌价值。

  品牌评价要立足适应农业品牌价值增长。对于产品品牌,可以通过评定、评价、评估、评级来识别其价值。对于企业品牌,要从品牌价值链的视角来做评价,既要围绕着显性的产品体系、形象体系、传播体系做评价,也要关注隐性的供应链体系、知识产权体系和金融体系做评价。对于区域公用品牌,应积极探索推动品牌信托的体制机制。农业品牌资产价值具有很强的金融属性,采用委托人、受托人和受益人这种品牌信托方式,有利于区域公用品牌价值的增长、价值转化和风险控制。品牌评价可以识别出区域公用品牌的潜在价值,为制定价值增长目标提供决策依据;也可以用于评价品牌受托人的素质和品牌管理能力、营销策略以及品牌管理的绩效考核;还可以判断区域公用品牌资产化、证券化的可能性。

  要立足中国农业品牌发展现实,做好顶层设计和政策创设,推动品牌信托机制和理念在农业品牌领域的探索与实践,发现和培育品牌信托人才,完善基于大数据的农业品牌评价体系,构建基于网络化、智能化、服务化、协同化的品牌信托服务平台,推动农业品牌在数字经济时代实现高质量发展。

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