7月17日晚七点，上海农业展览馆迎来一场别开生面的直播带货比赛，这是属于上海青年农场主的夜晚。每支参赛队伍除了成功卖货，还带着上海九个涉农区家庭农场主们的厚望，希望各具特色的优质农产品能通过这样的活动扩大市场影响力，在消费者心里扎下农产品区域品牌之根。

　　直播带货毫无疑问成了2020年的热点，疫情导致农产品滞销则催热了农产品直播带货。众多的家庭农场主们对农产品直播带货心有所望，却因为各种原因，对新技术、新手段、新模式知之不多。现实与理想的差距，其实反映出社会化服务的整体水平。

　　上海市农业农村委员会及时做出反应。今年3月，上海市农业广播电视学校为了提高上海农场主们对新技术、新手段的认知水平，线上开展为期一个月的短视频直播特训营，每天学习交流一个小时。这个活动吸引了全市370多位农场主，最多一次线上共有800多人上线学习。

　　学习期间，农广校针对直播带货模式做了一个统计，发现只有3％的农场主有过“试水”经历，可望而不可及的想法颇为普遍。农广校及时把相关情况报送给市农委，并表达了办直播带货培训班的想法，得到市农委的大力支持。6月9日，上海青年农场主直播带货培训班开班，60名40岁以下的上海青年农场主接受线上和每周一次面授的培训。

　　“这次直播带货大赛就是用来检验为期一个月的培训效果的，事实上，这个活动的效果已经通过青年农场主们的理念行为改变而得到体现。”上海市农业广播电视学校校长费强说。

　　记者了解到，为了体现直播带货培训效果，上海农广校专门设立微信群培训组，每一个组由3位老师提供各方面的指导，从直播技术到产品上架等，每一个环节都做了培训。

　　直播带货是利用新技术而开展的场景营销，论直播技术直播窍门，有文化、有线下市场营销经验的青年农场主们学起来并不难，难的是如何保证特色优质农产品的品质和商品性，毕竟，农产品相比工业产品有其特殊性，而直播带货中鲜食农产品又占了不小的比例。

　　上海市金山区农业学校校长吴晓林告诉记者，对农产品品牌化的重新认知和追求是上海青年农场主直播带货培训最大的收获，农场主通过直播能第一时间感受到消费者的消费心理和消费需求，对农场产品结构及包装等必定会有反思和改进。

　　正如吴晓林所说的，因为直播带货是农场主们通过屏幕和消费者直接交流，所感是直接的，所悟便也是真切的。记者在比赛现场看到，各组虽然代表一个区来参赛，但是，以差异化为标志的农业品牌化已经通过各种细节传递出来。

　　11支参赛队伍从名称上，便体现出对品牌的重视。金山区和青浦区参赛队直接亮出了金山味道和青浦源味农产品区域公用品牌的大名，松江则以花木兰为命，有两支队伍参赛的浦东新区其中一支队伍命名为大佬倌队，带着浓浓的浦东文脉。各参赛队主持人的风格，则充分结合了各自销售的产品的特色。

　　更为明显的是，不管是区农委的领导、区农业学校的校长还是主持人，在比赛期间大家抓住机会，向在场的各路记者讲述着特色优质农产品的故事。

　　本次上海青年农场主直播带货大赛是在上海市农业农村委指导下的一次展示展销活动，上海农业展览馆和安信农业保险股份有限公司上海分公司为每支参赛队伍提供了很好的场所和相关服务，自然得到上海各类媒体的关注，农场主得到的是直播间和场外公关的双重机会。