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在《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》发布会上的发言——北京字节跳动科技有限公司
日期 : 2020年05月14日 来源 : 农业农村部信息中心
北京字节跳动科技有限公司创新事业部项目总监 马焘
字节跳动在推动县域电商，特别是疫情背景下通过直播电商开展了一系列行动和探索。
去年字节跳动跟农业农村部信息中心联合发起 “110”网络扶贫创新活动，在全国范围推动内容电商在110个国家级贫困县落地。
今年因新冠疫情在全球蔓延，人与人的直接接触被阻碍，原有消费场景被冲击，原有产业链被溶解。直播电商出现了新特点。一是新场景，即上游批发商进不来，大货运输出不去；下游消费者去菜市场和超市的人少了，生鲜电商前所未有的火爆。二是新流量，即新的人物和内容。新的人物是政府官员，县长、市长、省长都直接出镜，一方面专门拍摄推荐视频，下面挂购物链接，很受欢迎。另一方面，亲自上阵做直播，人气很高。包括吉林省委书记，安徽省委常委、宣传部长等；新的内容，如陕西宜川县委书记直播，不仅介绍宜川苹果的种植环境和自动化包装厂，还向全网用户展示了壶口瀑布、信天游、剪纸等自然风光和民俗文化，获得了许多关注和认可。
直播电商是“衣领子”工程，有三个方面的重要作用。一是经济带动，不仅厂商获得收入，还会带动内容制作公司、会展公司、包装厂、快递公司等一系列县域中小企业开工营业，增加收入；二是产业能力提升，贫困地区走大货、进市场，线上化就必须要产品标准化、电商化，带动了当地的供应链能力和电商能力提升；三是市场意识提升，直接对接全国消费者，实时互动、近景服务，服务意识提高。
疫情发生以来，字节跳动主要开展了三方面工作。
一是县长来直播。旨在邀请各地县长通过直播，帮助各地销售受阻的农产品快速找到销路，截止4月26号，已有63位市长、县长走进直播间，联合多位平台创作者销售农产品超过148万件，销售额达7828万元。带动全平台助农产品销售3.93亿元。特别是在脱贫攻坚方面，安徽专场两天6场，6个国家级贫困县一个周末实现销售2010万元，销售当地农产品24.6万件。
二是湖北专场。与湖北省农业农村厅、商务厅、网信办联合主办，助力湖北经济复苏。覆盖湖北13个地市，各地市市长出镜直播，推荐当地特色产品，联合头部媒体、明星、达人共同推广，新华社、人民网、央视网都参与进来，已经推广9个地市，43场直播，1.2亿元销售额。
三是110项目。3个核心示范县项目实施（贵州、新疆、甘肃临夏州）。辐射带动县参与“县长来直播”活动，包括吉林靖宇县、宁夏同心县、陕西周至县和山阳县、湖北秭归县和房县、安徽省金寨县、石台县和岳西县，重庆石柱县，有力地推动了110项目参与县本地优质产品的推广和销售。
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