二〇二〇兴化市名特优农产品（南京）展销会现场销售火爆。　许杰　摄

　　“听说兴化要来南京开农产品展销会，我一早就赶来排队了，那里的农产品质量好、有名气！”12月25日上午8点，在江苏国际农业展览中心门口，家住南京市栖霞区燕华花园的邹孝菊说，去年她买过兴化的大米和大闸蟹，全家人一吃就全都喜欢上了。

　　“3天的展销会，我们组织了60多家龙头企业、合作社和家庭农场参加，带来了200多种农产品，才一个上午，有的产品就要补货了。这就是品牌效应！”兴化市农业农村局局长郏成洋开心介绍道。

　　兴化地处江苏里下河地区，农业资源丰富，生态优势明显。近年来，全市把农产品品牌建设作为提升农业综合竞争力、增加农民收入、促进乡村振兴的重要抓手，做深做精产业“育”牌、机制“护”牌、市场“兴”牌三篇文章，“品牌强农”之路越走越宽广。

　　今年，兴化因香葱而备受瞩目，继7月份兴化香葱成为受欧盟保护的中国地理标志产品之后，9月份，又上榜国家特色农产品优势区。兴化种植香葱面积20多万亩，带动农户3万多户，年产鲜葱80多万吨、干葱10万多吨，年销售收入超20亿元，出口比占世界80％。

　　香葱只是兴化众多优势特色农产品中的一员。目前，全市绿色优质农产品比重达80％以上，拥有兴化大米、兴化红皮小麦、兴化大闸蟹、兴化大青虾、兴化面粉、兴化龙香芋、兴化鱼圆等5个国家地理标志保护产品、7个国家地理标志集体商标，数量领跑全省。其中，兴化大米荣获2016、2018“中国十大大米区域公用品牌”称号。

　　兴化是全国粮食生产标兵市和全国河蟹养殖第一市，兴化大米等成功入选“中国名特优新农产品目录”，荣获中国绿色食品博览会金奖、中国国际农产品交易会金奖；兴化大闸蟹获中国十大名蟹、中国国际现代渔业暨渔业科技博览会金奖、中国百佳农产品品牌等荣誉称号。沙沟镇获评“国家最美渔村”、国家“一村一品”示范乡镇。

　　农业产业的做大做强离不开龙头企业、新型经营主体的引领推动。近年来，兴化不断加大培育力度，已发展县级以上农业龙头企业235家，其中，国家级1家，省级22家；农民专业合作社等各类农业新型经营主体3739家。兴化市花园米业有限公司等6家企业的产品入选省市名牌产品，“顶能”“泓膏”等成功创建中国驰名商标。

　　标准化是品牌农业的重要基础，在品牌运营上必须赋予其“机制”。兴化建立了由市委、市政府分管领导负责，宣传部、农业农村局、发改委（粮食局）等部门及乡镇为成员的联席会议制度，专门研究制定农产品品牌建设实施方案和考核奖惩政策，推动种植技术规范和加工能力提升，策划品牌宣传和推介活动，监督品牌规范使用和严格管理。

　　针对品牌运营，兴化优化要素配置，不同产品明确不同主体。兴化大米以品牌运营中心为主体，兴化大闸蟹以协会为主体，牵头制定品牌建设方案。品牌使用上，全市优选民营企业，授权使用“兴化大米”“兴化大闸蟹”等公用品牌，未经授权企业不得使用，形成了国有控股企业、民营企业各有渠道、各有网点、各有侧重、相互补充的发展格局。

　　为抓好品牌“质量关”，兴化相继成立博士、院士工作站，引入科研技术团队常年为特色品牌培育提供指导和服务；建立健全质量标准体系，全市先后制定了《地理标志产品　兴化香葱（鲜葱）》等10多项省级地方标准以及泰州市级地方标准；构建质量追溯管理制度，加快实现兴化农产品生产有记录、信息可查询、“身份”有证明。

　　兴化大力支持企业“闯市场”。全市已发展“兴化大米”实物销售展示店20家，并正在上海、南京、泰州等大中城市开设“兴化农产品”直销店。线上，兴化与京东等众多知名电商平台开展战略合作，建立“兴化大米旗舰店”“兴化大米专营店”，尤其是成功打造“中国蟹库网”，年销售兴化大闸蟹达20多亿元。

　　对于农产品品牌推广，兴化不遗余力，硬招迭出。全国各类农产品博览会、展销会、交易会，兴化频频亮相；精心策划、举办的江苏·兴化（上海）农业投资环境推介会、兴化大米（上海、南京）专场展销会、农产品电商产销对接大会等宣传推介活动，反响热烈；为“兴化大米”“兴化龙香芋”创作的《悠悠稻米香》《金芋满堂》传唱广泛；与京东集团合作举办“兴化大米”开镰节、与央视合作举办中国稻米产业发展论坛；书记、市长代言农产品品牌……

　　2014年4月“兴化垛田传统农业系统”被联合国粮农组织列入“全球重要农业文化遗产”，成为全省首个也是目前唯一的全球重要农业文化遗产后，兴化更是将农耕文化遗产的保护与传承融入各类农产品品牌建设中，通过包装、标识设计，名家分享垛田情结，民间文艺、特色美食展示等，向全世界讲述兴化特色农产品及垛田传统农耕文化的故事。

　　郑板桥与《兰竹图》、刘熙载与《艺概》、李清与《三垣笔记》，正如兴化历史上诞生的众多名人和他们的作品一样，进入新时代，兴化的农产品品牌正声名远播，为更多人所识、所记、所念、所赞，“品牌强农”之音更是铿锵有力、优美动人。