商务部电子商务司负责人日前表示，商务大数据对重点电商平台监测显示，2022年中国农产品网络零售增势较好，全国农产品网络零售额同比增长9.2％。农村电商的蓬勃发展，为广阔乡村构建了农产品流通新平台，拓宽了农民增收路径，激活了乡村振兴潜能。一位在电商平台卖农产品的乡村青年说：“从去年的销售数据来看，农产品站上了电商‘C位’（主角位置）。”

　　农产品网络销售成绩喜人。根据商务大数据，2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6％。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9％。全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2％，增速较2021年提升6.4个百分点。

　　在湖北省黄冈市，罗田县骆驼坳镇燕窝垸村第一书记徐志新做起了主播，推广罗田板栗等农产品，月销售额在600多万元；四川省泸州市的吴秋月，将小小高山萝卜干做到月销10多万斤。

　　近几年，短视频、直播平台成为农产品走向城市的一条快车道。中国农业科学院农业经济与发展研究所提出，短视频和直播带货可以吸引并留住返乡创业青年，带来先进生产经营理念，带动产业链上下游发展，进而助力培育新型农业经营主体，助力农民就业增收。

　　如今，“销农货，找电商”已成为许多农民的共识，但具体如何“触网”，不少人并不在行。老乡最了解自家产品，却不擅长网络营销；主播们懂网络，对田间地头的活计却并不在行。如何发挥各自优势，让农产品“种得好”也“卖得火”？

　　2021年，在云南省大理白族自治州宾川县乔甸镇李捷村，村民李本斌本想通过传统渠道销售石榴，但最高收购价才每斤1.8元，他想起曾看到的“果农爸爸”直播团队，几个年轻人在田里对着手机吆喝：“石榴现摘现发，不吐籽味道甜！”

　　李本斌拉着石榴来到乔甸镇的云南果农爸爸农业科技有限公司。公司负责人袁晓薇说：“这样的石榴适合电商渠道做精品零售。”两人一拍即合，按照每斤2.2元的价格，李本斌的80多吨石榴陆续进入电商仓库。

　　宾川县大力培育、发展农村电子商务产业，吸引年轻人返乡创业，做主播、帮带货。现已上线销售农特产品超百种，农产品上行交易日趋活跃，全县农产品网络零售额大幅上升。

　　专家认为，让农民从“会种”到“会卖”，让农村电商从业者从“懂卖”到“懂种”，两者之间的良性互动，对促进农村电商提质增效和农产品进城具有积极意义。