“衢州有礼”是浙江省衢州市的核心城市品牌，怎样让这个“礼”更具象化，同时赋予更丰富的文化内涵和体验价值？9月8日，覆盖全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“三衢味”正式对外发布。今后，“衢州有礼”和“三衢味”将互为表里、互促互进，开启区域公共品牌和区域公用品牌的协同发展之路。

 
图为“三衢味”区域公用品牌发布仪式

衢州市地处钱塘江源头，是全国9个生态良好地区之一，是全国首批“两山”实践创新基地、国家级生态示范区，也是浙江“大花园”建设的核心区。全市森林覆盖率达到71.5%，拥有华东地区最优的地表水，生态环境得天独厚，农耕文化底蕴深厚。

为了深化农业供给侧结构性改革，推动传统农业向标准化、品牌化、产业化的现代农业转型升级，“三衢味”品牌应运而生。据衢州市委常委、宣传部长钱伟刚介绍，自品牌创立以来，衢州整合资源、打通力量、统筹各方，完善品牌管理、运营、奖励等系列配套政策，将“三衢味”纳入“南孔圣地･衢州有礼”城市品牌打造体系，在宣传推广、形象包装等方面给予大力支持。

衢州市副市长田俊在推介“三衢味”品牌时讲到，“三衢味”是“绿色、健康、放心、好吃”农产品的象征，是助农增收高附加值农产品的象征，是乡愁乡恋、真山真水真滋味的象征，也是诚信、仁爱、友善、有礼的象征。接下来，衢州将成立“三衢味”品牌运营管理公司，加强对品牌的授权、管理、保护、品控、营销等。

发布会现场，围绕“三衢味”品牌主题，通过视频影像播放、产品推介、案例分享等形式，全景化地展现了衢州的风土人情、人文特色，讲述“三衢味”品牌故事，推介“三衢味”品牌形象。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云和浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯，分别从品牌专家的专业视角，解读“三衢味”品牌策略、品牌设计、品牌创意过程、品牌内涵等。此外，会场还设置了媒体直播，通过实景化、故事化的创意方式，让大家对“三衢味”的品牌价值有了更全面深入的了解。

根据近日出台的市政府专项意见，衢州将加快培育“三衢味”农产品区域公用品牌，计划用3年时间，使得“三衢味”授权农产品超过500个，培育规模化、标准化“三衢味”基地1000个；“三衢味”营销网络覆盖长三角、珠三角、京津冀等城市群，建成“三衢味”营销网点200家；“三衢味”农产品年销售额突破100亿元。